電通は28日、同社の海外本社「電通イージス・ネットワーク」が、ドイツ・アウグスブルクに本拠地を置くデジタルマーケティング・エージェンシ「explido（エクスプリード社）」の株式100％を同社株主から取得することで合意したと発表した。

エクスプリード社は、デジタル領域における総合的なマーケティングサービスを提供するエージェンシーで、特に検索連動型広告や成果報酬型広告、コンバージョン最適化サービスなどに強みを持つ。

現在は共同経営者として5人が同社代表を務めているが、子会社化の完了後は、Matthias Riedle氏、Dirk von Burgsdorff氏、Andreas Rüttinger氏の3人が継続して同社の代表を務める。

これまで、ドイツにおける電通グループのデジタル関連サービスは、主にグローバル・ネットワークブランドである Isobar（アイソバー）とiProspect（アイプロスペクト）を通じて展開してきた。

今後、エクスプリード社は、iProspectブランドのエージェンシーとして事業を展開する。

電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシー「Carat」によると、2012年のドイツのデジタル広告費は対前年比9％増（2013年9月発表）。2013年、2014年も増加傾向が続くと予測されている。

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